隐形防盗网企业如何做好营销

2023-01-12 16:30:21 admin

2023-01-12

  监控竞争对手


  市场的竞争是一个长期、动态、不断发展的过程,一旦某个隐形防盗网企业的产品类别势头发展良好,那么新的竞争者一定会进入,而且会越来越多,任何一个行业都是这样。因此,想要确保自己的品牌竞争地位,隐形防盗网企业就需要跟上竞争的节拍,推动自己更快的前行。


  新的产品类别进入消费者的心智需要时间,而时间却会站在领导品牌一边。作为一家领导品牌的隐形防盗网企业,维护其品牌的方式就是学会在竞争的同时去监视竞争对手的发展,设置行业品牌传播门槛,尽可能去封杀对方。


  行业第二或者第三品牌想要在自己和领导品牌之间寻找一个清晰的定位区别几乎不可能,比如说方正笔记本电脑,即使找到了某种物理上的区别,领导品牌也会很快复制,复制也意味着消灭这个独有的概念。这就是封杀的概念,它适合每一个领导品牌。


  对于正在创建品牌的中国隐形防盗网企业,广告并非有力的手段,但在品牌的维护阶段,广告可以提高竞争门槛,建立起战略价值。比如宝洁公司就是全年利用其强大的广告优势抬高竞争门槛,因此也成就了世界上最大广告主的美誉,央视多年的广告标王也很好的说明了这一点。广告的巨额投放导致了宝洁的竞争对手望而止步。


  深化品牌内涵


  做为隐形防盗网企业,一旦代表品牌类别的消费者心智地位稳固下来,那么重点就应该去推广品牌类别而非品牌。VISA就是一个很好的值得去关注的例子,它因开创成功的“支付”品类而成为一个地位稳固的金融品牌。


  扩张品类策略的下一个要点是引入竞争对手。利用竞争对手来共同开拓市场、教育消费者、否则品类市场难形成大气候。在引入对手时,企业还必须学会来加强内部的竞争,也就是当自己的某一个品牌占据市场主导地位后,及时推出第二品牌,创造新的市场机会点,这是领导品牌的最佳选择。


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